每到夏季，瑞士都会吸引大量游客，而2025年更是创下新高：5月至10月期间，游客人数达到2500万。在强势营销的推动下，旅游业迅猛增长。然而，随着人气攀升，问题也随之显现，过度旅游的负面影响逐渐形成，作为瑞士全球吸引力的重要推手，自2021年以来担任瑞士国家旅游局形象大使的费德勒，也因此被推到了舆论的风口浪尖。
瑞士社会民主党议员大卫·罗斯提出质疑：“我们是否用纳税人的钱在这里制造了额外的交通和人流？用如此昂贵的宣传活动把世界各地的游客吸引到瑞士，真的值得吗？”
这一质疑正值在一部人气惊人的旅游宣传片活动期间。该宣传片由瑞士知名导演马克·罗斯特执导，费德勒与好莱坞影星哈莉·贝瑞共同出演。据称，这个视频在 YouTube上的播放量高达1.25亿次，是前一年由退役网球名将费德勒和演员麦斯·米科尔森出演的宣传片播放量的两倍。与此同时，政府计划为明年的宣传活动预留5000万瑞士法郎（约4700万英镑/6300万美元）的预算，也引发了强烈不满。
展开剩余66%“瑞士国家旅游局正在用公共资金让公共基础设施不堪重负。”罗斯进一步表示。
尽管他们最新一轮宣传的目标，是将部分游客引导至相对安静的格林德瓦，但现实却是游客数量增加，反而在一定程度上挤压了当地居民的生活空间，这一情况引发了政治层面的争论。批评者质疑，是否应该继续利用费德勒的全球号召力去吸引更多游客。争议的核心在于公共资金的使用——预计明年将投入约5000万瑞士法郎。批评者认为，这种做法最终伤害的正是出资的纳税人。
瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔也回应了近期旅游增长在多大程度上与该机构的营销活动有关。他在接受瑞士媒体《一瞥报》采访时承认，精确衡量影响并不容易，但给出了内部评估。
他说：“我们不希望给那些本就游客众多的热点地区带来额外压力。与罗杰·费德勒和哈莉·贝瑞合作，我们的目标是游客较少的地区，并希望引导游客更多选择秋季出行。这也是为什么我们和这两位明星选择前往卢塞恩湖畔的维茨瑙，以及下瓦尔登州的埃梅滕。这两个地方显然都不是旅游热点。
“你想知道费德勒是否从瑞士国家旅游局拿钱吗？我可以明确告诉你，他一分钱都没有拿。他在合作一开始就亲口说过：‘我之所以能取得成功，是因为我成长在一个给了我成功所需稳定环境的国家。我最不想做的事，就是因自己的投入而拿纳税人的钱。’我们只是向罗杰·费德勒的基金会提供了一笔适度的捐助，而这笔资金只用于帮助瑞士的弱势儿童。”
讨论持续升温，费德勒的形象究竟是国家软实力的象征，还是过度旅游的催化剂，仍有待时间检验。瑞士未来的旅游策略，若想真正赢得公众认同，必须在吸引世界目光的同时，更加尊重本国居民的生活空间与纳税人的利益。（来源：网球之家 作者：火花）
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